Rotazione pubblicitaria: gli annunci compaiono a rotazione negli spazi pubblicitari previsti sulle pagine web, prelevati da una lista e governati (per quanto riguarda la numerosità delle apparizioni e le zone del sito) da software specifici che risiedono sul sito stesso o su quello di una concessionaria.

Insieme di hardware e software dedicato all'invio delle inserzioni pubblicitarie ai diversi siti web secondo parametri definiti.  In pratica, ogni volta che un utente si collega a una pagina web, l'ad-server intercetta la richiesta e, in base ai parametri più vari (casualità, dominio di provenienza dell'utente, tipologia della pagina di provenienza, parola ricercata, ecc.), invia il banner più appropriato. Tutto diventa più chiaro quando si sa che in gergo l'ad-server viene chiamato anche 'spara-banner'.

È lo spazio riservato su una pagina web agli annunci pubblicitari (ovvero ai banner e ai loro omologhi).

Contenuto editoriale creato ad hoc per esigenze aziendali e dedicato all'informazione del target di riferimento sui propri prodotti e servizi.

Immagine cliccabile, di dimensioni molto variabili, dal bottone fino al banner, inserita nella pagina di un sito web. In genere è collegato ipertestualmente a un'altra pagina, contenente maggiori informazioni sul prodotto o servizio pubblicizzato, oppure al sito dell'azienda inserzionista.

Oggi come oggi, la più famosa forma di inserzione pubblicitaria su Internet.  Esistono molti formati, ma in generale si tratta di un rettangolo lungo e stretto inserito in alto o in basso nella pagina web. Dal punto di vista strategico hanno la funzione di generare curiosità affinché il visitatore clicchi per avere maggiori informazioni su un prodotto o un servizio interessante: equivalgono quindi funzionalmente a un coupon o a un numero verde per la richiesta di maggiori informazioni. Dal punto di vista creativo i banner sono parenti sia dell'affissione (lo spazio è poco ed è necessario conquistare l'attenzione con poche parole), sia del coupon (è possibile avviare delle vere e proprie decisioni d'acquisto cliccando su un banner).

Da 'brand' (marca, marchio): è il processo mediante ilquale si crea e si diffonde la notorietà del marchio, ovvero l'insieme delle strategie volte a creare un'identità e un'immagine aziendale, attraverso l'uso della pubblicità ed il ripetuto utilizzo del logo.

Azione effettuata da un utente per richiedere a un sito il trasferimento di una pagina web sul suo computer, per poterne poi fruire il contenuto. Quando l'utente fa click, inizia il processo interattivo vero e proprio.

È il percorso in rete di un utente all'interno di un singolo sito: è un genere di informazione preziosa per il titolare del sito, che può desumere le preferenze del suo pubblico e adattarvi le scelte contenutistiche, e, conseguentemente, per gli inserzionisti nella scelta degli spazi più indicati.

L'azione di un utente di cliccare su un annuncio o un banner che indica la volontà di collegarsi ipertestualmente al sito o alla pagina dell'azienda inserzionista.  Il click sull'annuncio non sempre corrisponde a un'azione - PUBBLICITÀ SU INTERNET andata a buon fine, come invece espressa dal click-through.

A differenza del click sull'annuncio, il click-through conteggia i click a buon fine. Infatti, il conteggio dei click-through esclude i casi in cui la pagina bersaglio non viene visualizzata, come, ad esempio, se il server dell'azienda è affollato, fuori uso, o irraggiungibile per motivi indipendenti da esso.
Il click-through è un'unità sulla base della quale alcune aziende inserzioniste hanno stabilito le proprie politiche di acquisto di banner e annunci sul web.
Rappresenta un valido metodo per corrispondere all'editore unicamente il costo dei contatti andati a buon fine, che oscilla di norma tra l'uno e l'otto per cento di tutti gli utenti che hanno effettivamente avuto l'opportunità di vedere il banner (impression).

Tasso percentuale di click in rapporto al totale delle visualizzazioni di un banner su uno o più siti; è uno dei parametri per la misurazione dell'efficacia di una campagna.

Utilizzo congiunto di marchi che esprimono identità aziendali o di prodotto diverso; sulweb si manifesta tipicamente con l'affiancamento di loghi nella stessa pagina, al fine di dare all'utenza l'idea di una joint-venture riferita a quel sito o a quel particolare evento.

Testo pubblicitario inserito in una pagina web, collegato ipertestualmente al sito della pagina dell'azienda committente.

Ciò che un inserzionista spende per ottenere da parte di un utente un'azione o un'operazione, a seguito della visualizzazione di un banner e del successivo click (ad esempio, l'iscrizione online a una lista o a un club).

Rapporto tra costo della pubblicità online e il numero di click-through ottenuti.

Forma più sofisticata del Cpa, che prevede che il visitatore fornisca al sito inserzionista informazioni rilevanti per la generazione di vendite.

Costo per vendita generata dalla pubblicità online.

Costo per migliaia di impression, parametro derivato dalla pubblicità su media tradizionali (la "M" indica le migliaia in numerazione romana).

Costo per migliaia di impression 'mirate' (relativo a campagne riferite a determinate fasce demografiche).

L'impression è l'avvenuta esposizione di un utente a un annuncio o a un banner. Questo dato è registrato dal server web quando un utente ha scaricato da esso il file immagine o oggetto a cui si riferisce l'annuncio pubblicitario. Molti editori offrono la vendita di banner in base al 'consumo' degli utenti e, quindi, alla quantità di impression realizzate da un annuncio. L'impression è una risposta parziale rispetto alla capacità di misurare l'efficacia pubblicitaria di un annuncio, in quanto le ridotte dimensioni del banner consentono raramente di esprimere un messaggio compiuto.

Modalità di acquisto e pagamento della pubblicità online: l'inserzionista paga una tariffa unitaria per ogni contatto diretto con un utente generato dalla visualizzazione del banner pianificato sul mezzo, dalsuccessivo click e dalle informazionirilasciate dal visitatore all'inserzionista.

Modalità di acquisto e pagamento della pubblicità online: l'inserzionista paga una tariffa unitaria per click-through.

Modalità di acquisto e pagamento della pubblicità online: l'inserzionista paga una tariffa unitaria per ogni vendita generata online; particolarmente diffuso nei programmi di affiliazione (es. Amazon.com).

La modalità di acquisto e pagamento della pubblicità online più diffusa: l'inserzionista paga una tariffa unitaria per ogni visualizzazione del banner.

Espressione usata per indicare forme di pubblicità online o produzioni web che ricorrono a elementi multimediali e ad alto tasso di interattività, in antitesi rispetto ai banner statici; racchiudono maggiore creatività e, in tal senso, possono essere più efficaci.