Il banner è la forma più utilizzata di pubblicità on line. Il famoso "striscione" 468x60, è il formato più classico ma certamente non l'unico.
L'ente che propone e afferma gli standard Web per la pubblicità è la IAB, acronimo di Internet Advertising Bureau.
Questa è la prima organizzazione no-profit a livello mondiale focalizzata sulla massimizzazione dell'uso ed efficacia della pubblicità interattiva. Fondata nel 1996 per promuovere la crescita del Web advertising, conta oltre 500 membri, in gran parte editori online, agenzie pubblicitarie ed inserzionisti.
In Italia, la Iab è sbarcata nel 1996 e tra i consiglieri del gruppo italiano, sono presenti i rappresentanti di importanti società impegnate in Rete e non: Matrix, Dada, Mondadori, Vitaminic, Msn, Il sole 24 ore ecc.