Per ottenere il maggior numero di click su di un banner, oltre alla qualità e allo studio nella realizzazione dello stesso è da tenere in alta considerazione anche la posizione nella quale il banner sarà pubblicato all'interno di un sito web.
Alcune zone del layout di un sito internet infatti garantiscono una migliore visibilità al messaggio pubblicitario e la sola collocazione del banner può influire in maniera notevole sul numero dei click che sarà in grado di attirare.
La posizione in testata risulta essere molto redditizia, sia per l'alta visibilità sia perché l'utente oramai smaliziato sa che in quella posizione può facilmente trovare un banner di questo tipo.
I banner posizionati nella colonna di sinistra si dimostrano poco attraenti, l'attenzione dell'utente sembra essere orientata maggiormente verso il centro-destra delle pagine web.
I banner posizionati a piede pagina non suscitano un interesse maggiore. Questa zona, infatti, è spesso raggiungibile solo attraverso lo scorrimento della pagina ed ogni operazione aggiuntiva che l'utente deve eseguire per arrivare ad una informazione od un banner pubblicitario come nel nostro caso, fanno abbassare esponenzialmente la percentuale di visibilità e quindi di click.
Tutti i banner che devono essere raggiunti attraverso lo scrolling della pagina risentono negativamente del loro posizionamento non ottimale.
Riassumendo si può affermare che la collocazione in testata pagina è quella più redditizia, soprattutto se sfruttata con un banner 468x60; la colonna alla destra della colonna principale della pagina è proficuamente utilizzabile con banner 120x60, 120x90 e 120x400, mentre di minore interesse risultano essere tutte le situazioni al di fuori dalla schermata principale.

TARGETIZZAZIONE DEI BANNER

Così come per la pubblicità classica anche a livello di pubblicità su internet si deve porre il problema della vicinanza del target del prodotto con quello dei fruitori del mezzo.
Posizionare i messaggi in pagine particolarmente affini ai consumatori (o potenziali consumatori) può garantire un elevato livello di click al banner.
Come si potrà notare, la resa dell'inserimento nella pianificazione della campagna di pagine con questi requisiti garantirà un click rate elevato, e quindi la possibilità di interagire con questi utenti attraverso il proprio sito e di approfondire il processo di comunicazione e fidelizzazione con essi.
Inserire all'interno della pianificazione della propria campagna non solo pagine che sono visitate da un gran numero di utenti indifferenziati, ma anche pagine i cui visitatori abbiano interessi affini a quelli dei consumatori dei prodotti pubblicizzati possa aumentare l'efficacia della campagna stessa.
Se le pagine in questione generano comunque un discreto volume di traffico, saranno da preferirsi nella scelta delle collocazioni.

PESO BANNER

Jakob Nielsen, guru dell'usabilità legata ad internet, indica in sei secondi il tempo ottimale per il caricamento di una pagina web; se la pagina non sarà caricata entro 20 secondi, 80% dei navigatori tenderà ad abbandonare il sito senza aspettare il completamento del caricamento.
Per la pubblicità on line essenziale è comparire velocemente sul monitor, per poter attirare l'attenzione dell'utente; sarebbe sicuramente ottimale ottenere il caricamento dei banner come primi oggetti sulla pagina web, perché durante il tempo di caricamento delle parti informative della pagina il navigatore avrebbe maggiori possibilità di visualizzarli. Questo risulta però controproducente per il sito che ospita la pubblicità, perché vedrebbe un certo numero di utenti transitare velocemente attraverso le proprie pagine senza soffermarsi sui contenuti che vengono proposti.
La crescita media delle velocità di connessione ad internet di oggi favorisce la velocità di caricamento di un intero sito e dei banner ospitati, ma nel pieno rispetto dell'utenza ancora connessa analogicamente a velocità ridotte, il peso dei banner dev'essere sempre il più ridotto possibile per ottenere un ottimale rapporto di qualità grafica/messaggio/velicità di caricamento.
Risulta quindi importante tener conto durante la creazione dei soggetti per i banner non solo che questi siano accattivanti, ma che siano veloci nel comparire sulla pagina web.

TRICK BANNER E LORO DIFFUSIONE

Per quanto riguarda la realizzazione di soggetti per la pubblicità interattiva, invece, spesso durante la navigazione ci si imbatte in banner che non presentano alcun riferimento ad una specifica azienda o prodotto, ma che basano la loro capacità comunicativa su altri elementi quali il gioco, la sorpresa, la capacità di mimetizzarsi con la pagina web (e quindi di sembrare consigli del sito per l'utente, e non pubblicità diretta) o con messaggi cui l'utente è solito imbattersi tramite l'uso dei sistemi informatici (banner con messaggi di pericolo o di allerta mutuati dall'ambiente di lavoro Windows).
Questi banner, che spesso sono collegati a siti che hanno una scarsa importanza commerciale, sono comunemente definiti "trick banner" data la natura non esplicita del messaggio pubblicitario, pur rimanendo negli ambiti di formato e caratteristiche tecniche degli usuali standard dei banner.
Questi "trick banner " sono un fenomeno molto particolare su internet, perché ogni classifica che indica i banner col miglior rapporto di click rate comprende al suo interno un numero altissimo di questi soggetti nelle prime posizioni.
L'evidente controindicazione all'alta "cliccabilità" di questi banner è il fatto che il bacino di utenza che sarà rediretto al sito linkato sarà percentualmente parlando non interessato al prodotto proposto o al sito pubblicizzato celatamente, con conseguenti tempi di permanenza sulla pagina bersaglio scarsi o addirittura nulli.


GUADAGNARE CON I BANNER

Alcune società offrono dei programmi di affiliazione che permettono di ricevere una somma di denaro, non corposa, ma sicuramente comoda per la gestione ed il pareggio delle spese che possono riguardare anche il più piccolo dei siti internet. Purtroppo però, è importante saper distinguere dalle vere occasioni e dai tanti servizi di scarsa qualità.
Per guadagnare dei soldi (pochi) con questo tipo di pubblicità, è necessario avere un sito che faccia mediamente 300 accessi al giorno, in modo da sperare che qualched'uno prima o poi vada a cliccare su quel tanto importante riquadro promozionale.